Google DeepMind-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა, დემის ჰასაბისმა [Demis Hassabis], განაცხადა, რომ Google-ს ამ ეტაპზე არ აქვს გეგმები, რომ თავის ხელოვნური ინტელექტის [AI] ასისტენტ Gemini-ში რეკლამები შემოიტანოს. ეს განცხადება გაკეთდა მაშინ, როცა კონკურენტი OpenAI თავის ChatGPT პლატფორმაში რეკლამების ტესტირებისკენ მიემართება.
დავოსის მსოფლიო ეკონომიკურ ფორუმზე [World Economic Forum in Davos] საუბრისას, ჰასაბისმა აღნიშნა, რომ AI ასისტენტები საძიებო სისტემებისგან განსხვავებულ პროდუქტს წარმოადგენენ. მისი აზრით, Gemini პირველ რიგში მომხმარებლებისთვის უნდა შეიქმნას.
Google-ის პრიორიტეტი: მომხმარებლის ნდობა
„ასისტენტების სფეროში, თუკი ჩეთბოტს განვიხილავთ, როგორც ასისტენტს, რომელიც შექმნილია დამხმარედ და, იდეალურ შემთხვევაში, როგორც ტექნოლოგია, რომელიც ინდივიდუალურად თქვენთვის მუშაობს, რადგან ისინი უფრო ძლიერდებიან – სწორედ ამის ნახვა მსურს ამ სისტემებში“, – განაცხადა ჰასაბისმა Axios-თან ინტერვიუში. მან ხაზი გაუსვა, რომ ინდუსტრიაში არავის ჯერ სრულად არ გაუგია, თუ როგორ ერგება რეკლამა ამ მოდელს.
„არსებობს კითხვა, თუ როგორ ერგება რეკლამა იმ მოდელს, სადაც გსურთ, რომ თქვენს ასისტენტს ენდოთ. ვფიქრობ, ჯერ არავის აქვს ამაზე სრული პასუხი“, – დასძინა ჰასაბისმა.
კითხვაზე, Google-ის გეგმების შესახებ, ჰასაბისმა პირდაპირ თქვა: „ჩვენ არ გვაქვს რაიმე მიმდინარე გეგმები, რომ ეს თავად გავაკეთოთ“.
OpenAI-ის განსხვავებული გზა
ეს კომენტარები რამდენიმე დღის შემდეგ გაკეთდა მას შემდეგ, რაც OpenAI-მ განაცხადა, რომ ის უახლოეს კვირებში დაიწყებს რეკლამების ტესტირებას ChatGPT-ში აშშ-ში მყოფ ზრდასრული, ავტორიზებული მომხმარებლებისთვის უფასო და Go პაკეტებზე [free and Go tiers]. ჰასაბისი „ცოტათი გაკვირვებული“ დარჩა, რომ OpenAI ასე ადრეულ ეტაპზე გადავიდა ამ ნაბიჯზე. მან აღიარა, რომ რეკლამამ დააფინანსა სამომხმარებლო ინტერნეტის დიდი ნაწილი და შეიძლება მომხმარებლებისთვის სასარგებლოც იყოს, თუკი სწორად შესრულდება. თუმცა, მან გააფრთხილა, რომ AI ასისტენტებში ცუდი განხორციელებამ შეიძლება ზიანი მიაყენოს მომხმარებლებთან ურთიერთობას.
„ვფიქრობ, ეს შეიძლება სწორად გაკეთდეს, მაგრამ ასევე შეიძლება გაკეთდეს ისე, რომ არ იყოს კარგი. საბოლოო ჯამში, ჩვენ გვსურს ვიყოთ რაც შეიძლება სასარგებლო ჩვენი მომხმარებლებისთვის“, – აღნიშნა ჰასაბისმა.
AI ასისტენტი vs. საძიებო სისტემა: განსხვავებული მოდელები
ჰასაბისმა მკაფიო ზღვარი გაავლო AI ასისტენტებსა და საძიებო სისტემებს შორის რეკლამის განხილვისას. კითხვაზე, ეხებოდა თუ არა მისი კომენტარები Google Search-ს, სადაც კომპანია უკვე აჩვენებს რეკლამებს AI მიმოხილვებში [AI Overviews], მან თქვა, რომ ეს ორი პროდუქტი განსხვავებულად მუშაობს.
„მაგრამ იქ სრულიად განსხვავებული გამოყენების შემთხვევაა, რადგან თქვენ უკვე, ისევე როგორც ყოველთვის მუშაობდა ძიებაში, იცით რა არის თქვენი განზრახვა [intent] და ამიტომ შეგვიძლია იქ სასარგებლო ვიყოთ. ეს ძალიან განსხვავებული კონსტრუქციაა“, – განმარტა ჰასაბისმა.
Google-მა რეკლამების AI მიმოხილვებში გამოქვეყნება 2024 წლის ოქტომბერში დაიწყო და მას შემდეგ აგრძელებს გაფართოებას. კომპანიის მტკიცებით, AI მიმოხილვები ტრადიციული ძიების შედეგების ტოლფას შემოსავალს გამოიმუშავებენ რეკლამიდან.
Google-ის პოზიციის გამყარება
ეს არის მეორე შემთხვევა ბოლო ორი თვის განმავლობაში, როდესაც Google-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა განაცხადა, რომ Gemini-ის რეკლამები ამჟამად არ იგეგმება. დეკემბერში, Google Ads-ის ვიცე-პრეზიდენტმა დენ ტეილორმა [Dan Taylor] უარყო Adweek-ის მოხსენება, სადაც ნათქვამი იყო, რომ კომპანიამ რეკლამის განმთავსებლებს 2026 წლისთვის Gemini-ის რეკლამების მოლოდინი სთხოვა. ტეილორმა ამ მოხსენებას „არაზუსტი“ უწოდა და განაცხადა, რომ Google-ს „არ აქვს მიმდინარე გეგმები“ Gemini აპლიკაციის მონეტიზაციისთვის.
ჰასაბისის კომენტარები ამ პოზიციას ამყარებს, მაგრამ უფრო შორს მიდის და ასახავს მის მიზეზებს. მისი ფორმულირება „ტექნოლოგია, რომელიც თქვენთვის მუშაობს“ მიანიშნებს, რომ Google ხედავს დაძაბულობას რეკლამასა და ასისტენტთან ურთიერთობას შორის, რომლის დამყარებაც Gemini-ს სურს. Google თავს კომფორტულად გრძნობს რეკლამების გაფართოებისას იქ, სადაც მომხმარებლის განზრახვა ცხადია, მაგალითად, საძიებო მოთხოვნები, რომლებიც იწვევს AI მიმოხილვებს. კომპანია თავს იკავებს იქ, სადაც განზრახვა ნაკლებად განსაზღვრულია და ურთიერთობა უფრო პირადულია.
მომავალი და კონკურენცია
რამდენ ხანს შეინარჩუნებს Google თავის ამჟამინდელ პოზიციას, ნაწილობრივ დამოკიდებულია იმაზე, თუ როგორ უპასუხებენ მომხმარებლები კონკურენტი ასისტენტების რეკლამას.
